4 کارشناس پادکست نحوه درآمدزایی با پادکست ها را به اشتراک می گذارند – از درآمد در Patreon گرفته تا نمایش شما در مقابل تبلیغ کنندگان مناسب


4 کارشناس پادکست نحوه درآمدزایی با پادکست ها را به اشتراک می گذارند – از درآمد در Patreon گرفته تا نمایش شما در مقابل تبلیغ کنندگان مناسب
پخش پادکست و پخش صدا در سال جاری رو به اشک بوده است.
شرکت های بزرگ فناوری در حال پیشرفت هستند. اپل این هفته یک سرویس پادکست جدید مبتنی بر اشتراک را راه اندازی کرد. فیس بوک همچنین توجه خود را به محتوای صوتی معطوف کرده و به زودی به کاربران اجازه می دهد تا مستقیماً از طریق برنامه خود به پادکست ها گوش دهند. در سایر نقاط Clubhouse ، که فقط سال گذشته راه اندازی شد ، به سرعت به یکی از شگفت انگیزترین برنامه های 2021 تبدیل شد.
بر اساس گزارش شرکت تحقیقاتی eMarketer ، هزینه تبلیغات برای پادکست ها امسال در ایالات متحده از 1 میلیارد دلار فراتر می رود. و علیرغم این همه گیری که در ابتدا باعث شد برخی از بازاریابان هزینه های خود را برای انواع رسانه ها متوقف کنند ، هزینه تبلیغات پادکست همچنان در سال 2020 با 37 درصد افزایش به 959 میلیون دلار رسید.
پادکست های مبتدی به طور دسته جمعی به دنبال رسانه ها هستند و در حالی که برخی از آنها با قطع معاملات مستقیم با مارک ها یا استفاده از پادکست adtech درآمد زیادی کسب می کنند ، دیگران راه هایی را برای درآمدزایی مستقیم از شنوندگان خود پیدا می کنند.
اینسایدر با چهار متخصص پادکست صحبت کرد که نکاتی را درباره نحوه کسب درآمد از پادکست در سال 2021 به اشتراک گذاشتند.
به گفته کارشناسان ، پادکست ها باید مخاطبان خود را بشناسند و بدانند که هنگام مراجعه مستقل به تبلیغ کنندگان باید از چه چیزی استفاده کنند.
بر اساس شبکه تبلیغاتی پادکست AdvertiseCast ، نرخ متوسط ​​صنعت برای پادکست هایی با 10 هزار شنونده برای تبلیغات 30 ثانیه ای 18 دلار در دقیقه (هزینه در هر هزار گوش کردن) و در تبلیغات 60 ثانیه ای 25 دلار است.
به گفته دونالد آلبرایت ، بنیانگذار شرکت تولیدی Tenderfoot TV ، پادکست ها باید نظرسنجی را انجام دهند تا در مورد شنوندگان خود اطلاعات بیشتری کسب کنند و اینکه دسترسی مخاطبین به یک تبلیغ کننده چقدر است.
از آنجا می توان با تبلیغ کنندگان در مورد اینکه چه نوع تبلیغاتی را می توان به راحتی در پادکست وارد کرد ، صحبت کرد ، مانند تبلیغات با پاسخ مستقیم که در آن شرکت به راحتی می تواند تعامل با تبلیغ را از طریق چیزی مانند یک کد پیشنهاد منحصر به فرد پیگیری کند.
این نظرسنجی همچنین می تواند شامل س questionsالاتی در مورد این باشد که آیا شنوندگان ترجیح می دهند مجری خود آگهی را بخواند یا ترجیح می دهند در کنار سوالات مربوط به سابقه و علایق ، یک تبلیغ تجاری تولید شده توسط مارک را بشنوند.
بسترهای توزیع یک راه ساده را برای پادکست های مبتدی برای راه اندازی ارائه می دهند تبلیغات پادکست اشکال مختلفی دارد.
تبلیغات را می توان قبل از قسمت پخش کرد ، میانه رول ها در وسط پادکست اجرا می شوند و پس از رول ها در پایان پخش می شوند.
تبلیغات بومی توسط میزبان پادکست خوانده می شود و اغلب به طور یکپارچه تری در مکالمه قرار می گیرد. تبلیغات را می توان جداگانه از پادکست اصلی ضبط کرد و در وقفه های مناسب به صورت پویا در قسمت قرار داد. تبلیغات پادکست برنامه ای نیز در حال افزایش است ، جایی که تبلیغ کنندگان کمپین های خود را برای مخاطبان خاصی (به جای پادکست های خاص) هدف قرار می دهند و جای تبلیغات با استفاده از فناوری خودکار پر می شود.
بسیاری از بسترهای میزبانی و توزیع پادکست وجود دارد که به پادکست ها کمک می کند تا طرف مشارکت برند را مدیریت کنند. این بسترها می توانند فروش ، میزبانی و توزیع پادکست را ارائه دهند و در عین حال با تجزیه و تحلیل هایی که از پادکست ها جمع آوری می کنند ، به تبلیغ کنندگان دسترسی داشته باشند. آنها می توانند تبلیغات را برای شما قرار دهند و بخشی از درآمد ایجاد شده را به اشتراک بگذارند. Anchor یک پلتفرم است که مبتدیان را در زمینه بارگذاری و توزیع و همچنین کمک به پادکست ها برای دسترسی به تبلیغات هدف قرار می دهد.
اگنس کوزرا ، بنیانگذار Podcorn ، یک بازار تأثیرگذار پادکست ، در دسامبر 2020 به Insider گفت که نرخ های آن بین 25 تا 50 دلار (هزینه در هزار) نمایشنامه کاهش می یابد.
بنیانگذار Podcorn Agnes Kozera Severin Koller/Podcorn. آلبرایت از Audioboom استفاده می کند ، که با پادکست ها ، تبلیغ کنندگان و مارک ها همکاری می کند تا از فروش پادکست هایی با بیش از 10،000 شنونده در هر قسمت پشتیبانی کند.
ابزار دیگر Spreaker Prime است که ابزارهای درآمدزایی را به پادکست هایی با بیش از 5000 شنونده در هر قسمت ارائه می دهد. دارن مارلار ، پادکست که برنامه اش روی داستان گویی ماوراءالطبیعه تمرکز می کند ، در سال 2019 به اینسایدر گفت که در مدت سه ماه هنگام استفاده از این پلتفرم تقریبا 20000 دلار درآمد داشته است.
استفاده از مشاغل محلی و منطقه ای می تواند یکی از راه های کسب درآمد باشد. در حالی که معیار جذب تبلیغ کنندگان ملی معمولاً در هر قسمت حدود 75000 شنونده است ، پادکست های کوچکتر در صورت کار با مارک هایی که مخاطبان بیشتری را هدف قرار می دهند ، می توانند در کسب درآمد موفق باشند. ، که “Hot Pod” ، خبرنامه ای در مورد پادکست را از سال 2014 منتشر کرده است.
رفتن به محلی و منطقه ای هنگام نزدیک شدن به تبلیغ کنندگان یک راه کسب درآمد از پادکست های کوچکتر است.
آلبرایت به آلبرایت گفت: “اگر شما یک پادکست محلی هستید و شنونده های محلی زیادی دارید ، هدف شما باید منبع تبلیغات از جامعه محلی شما باشد زیرا هیچ اثر ملی یا حضور ملی در پادکست شما وجود ندارد.” خودی.
بردی سادلر ، بنیانگذار Double Elvis Productions ، که پادکست هایی مانند “Disgraceland” و “Dead and Gone” تولید می کند ، گفت: پادکست ها باید به دنبال ایجاد “تجربیات معنی دار” باشند. فراتر از خود نمایش میزبان های پادکست می توانند کانال های اجتماعی خود را بسته بندی کرده و بسته های تبلیغاتی را در پلتفرم های مختلف که در آن حضور دارند ارائه دهند.
برادی سادلر ، بنیانگذار Double Elvis Productions ، برادی سادلر ، او پادکست خاطرات موسیقی “عزیز جوان راکر” را که بر روی حمایت از مارک رنگ مو کار می کرد ، مثال زد. تبلیغ کننده مبلغی را در پادکست پرداخت کرد اما این کمپین به اینستاگرام نیز منتقل شد. مجری موهای خود را در لایو اینستاگرام رنگ کرد و به طرفداران اجازه داد در طول پخش س questionsالات خود را بپرسند.
سادلر می گوید: “به نوعی ، مانند بازاریابی تأثیرگذار عمل می کند.” “من فکر می کنم صدا برای بسیاری از اینفلوئنسرها یک فرمت طبیعی است تا بتوانند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند ، مانند پادکست کیسی نیستات [YouTuber].”
پادکست ها همچنین می توانند از مسیرهای تأمین شده توسط مخاطبان استفاده کنند. شنوندگان نقش بیشتری در کسب درآمد از پادکست های مورد علاقه خود دارند. اشتراک پادکست راهی است که پادکست ها می توانند درآمد داشته باشند و در عین حال دسترسی زودهنگام و امتیازات را به مخاطبان ارائه می دهند.
کلاریسا پابی ، مدیر ارشد توسعه محتوا در Acast ، گفت: “Talking Politics” ، پادکستی که در سال 2020 به 20 میلیون مخاطب رسید ، پس از کسب درآمد از طریق بستر اشتراک Acast+، حدود 20 درصد افزایش درآمد داشت. پابی گفت که این ارقام برای پادکست های دیگر که از این سرویس استفاده می کنند یکسان است ، اگرچه Acast جزئیات بیشتری ارائه نکرد.
جک کونته ، مدیرعامل Patreon. جرود هریس/سرویس مشترک Getty Images Creator Patreon همچنین می تواند توسط پادکست ها برای ایجاد درآمد مستقیم از شنوندگان استفاده شود. مشترکان پادکست می توانند از طریق Patreon به منبع تغذیه RSS خصوصی دسترسی داشته باشند ، جایی که میزبان دسترسی اولیه به قسمت ها و محتوای پاداش را به اشتراک می گذارد. میزبانها همچنین می توانند از طریق جامعه و عنصر پیام رسانی پلت فرم با شنوندگان ارتباط برقرار کنند.
رونی کریگر ، مدیر کل اروپا در Patreon به Insider گفت که تعداد کل پادکست های Patreon و درآمد آنها در انگلستان و ایالات متحده در سال گذشته تقریباً دو برابر شده است. این شرکت اطلاعات دقیقی در مورد هر دو ارائه نداد. کریگر گفت پادکست ها در حال حاضر دومین گروه بزرگ سازنده در این پلتفرم هستند.
برخی از پادکست های پردرآمد در Patreon عبارتند از پادکست بازی “The Glass Cannon” ، که دارای 11،219 حمایت کننده پرداخت کننده و درآمد بیش از 80،000 دلار در هر ماه ، و پادکست جنایی واقعی “RedHanded” ، با 9،067 حامی و درآمد بیش از 60،000 دلار در هر ماه است. وب سایت پاتریون
در حالی که دسترسی به این سیستم عامل ها می تواند درآمد بیشتری نسبت به بدون آن داشته باشد ، راه اندازی آن می تواند هزینه بر باشد. برای دسترسی به مدل اشتراک ، پلت فرم اشتراک پادکست آینده اپل 19.99 دلار هزینه دارد و اپل 30 درصد درآمد را از اولین سال پادکست و 15 درصد هر سال پس از آن را دریافت می کند.
هفته گذشته وال استریت ژورنال گزارش داد که ارائه پادکست مبتنی بر اشتراک Spotify پادکست را دریافت نمی کند یا درصدی از درآمد آنها را نخواهد گرفت.
پادکسترها می توانند با درآمدزایی از محصولات و کار بر روی رویدادهای خارج از برنامه های اصلی خود ، مانند کتاب یا ضبط پادکست زنده ، جایی که شنوندگان می توانند بلیط را خریداری کنند ، درآمدزایی برنامه های خود را افزایش دهند.
پابی گفت که برای مثال “Talking Politics” همکاری خود را با London Review of Books آغاز کرد که در آن شنوندگان می توانستند یک جعبه کتاب متناسب با قسمت های پادکست خریداری کنند.
سکوی تجاری Influencer Teespring یک بخش کامل به پوشاک پادکست اختصاص داده است و روند راه اندازی سازندگان در سایت ساده است. برای شروع طراحی و فروش ، تولیدکنندگان محتوا باید حداقل یکی از حساب های اجتماعی خود را به وب سایت متصل کنند.
در سایر نقاط ، پادکست فضایی و علمی “StarTalk” از طریق شرکت تجاری تأثیرگذار Fanjoy ، کالاهایی را می فروشد ، مانند یک کاپشن با قیمت 45 دلار و تی شرت ها با 25 دلار.
پادکست ها می توانند از حامیان خود درخواست کنند-از قیمت یک فنجان قهوه گرفته تا کمک های بزرگتر. میزبان پادکست همچنین می تواند با استفاده از یک مدل مبتنی بر نکته ، مستقیماً از شنوندگان خود درآمد کسب کند.
Acast دارای بستر مخصوص خود – Acast Supporter – است که به شنوندگان اجازه می دهد چیزی بین 3 تا 3000 دلار به پادکست های مورد علاقه خود بدهند.
پادکست “Running Commentary” ، توسط کمدین ها راب دیرینگ و پل تونکینسون ، با مدل حامی موفق شد.
راب دیرینگ و پل تنکینسون در ماراتن ویرجین لندن 2019. جف اسپایسر/گتی ایماژ دیرینگ و تونکینسون از طریق ایمیل به Insider گفتند که پادکست در سال گذشته چندین هزار پوند انگلیس از طریق اهدای شنوندگان به دست آورده است. گفته می شود کمک های مالی به پادکست با معرفی مدل افزایش یافت و سپس در دوره کریسمس دوباره افزایش یافت.
میزبان پادکست به اینسایدر گفت: “ما در مورد مفهوم” برای ما قهوه بخر “کاملاً روشن هستیم. “اکثر کمکهای مالی 3 یا 5 پوند (4-7 دلار) است ، و ما همچنین به طور مداوم پیامهای خنده دار ، لمس کننده ، شخصی و کمکهای بزرگتر دریافت می کنیم.”
صرف دلارهای تبلیغاتی خود برای پادکست های دیگر می تواند مزایایی را در پی داشته باشد واداشتن شنوندگان برای کشف برنامه شما ، مسلما بزرگترین چالش پادکست ها است. رسیدن به نقطه عطف 10،000 مخاطب در هر قسمت را می توان به راحتی در بازارهای اشباع شده گفت.
آلبرایت گفت ، یکی از راه های کشف پادکست خرید تبلیغات در پادکست های دیگر با مخاطبان مشابه است.
به گفته آلبرایت ، یکی از مزایای این استراتژی این است که به محض نمایش آگهی در نمایش مشابه ، مجری می تواند با تبلیغ کنندگان پادکست دیگر تماس بگیرد و در حالت ایده آل به آژانس تبلیغاتی مسئول بودجه بازاریابی آنها ارجاع داده شود.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اعلان های فشار مشترک شوید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *