مدیر عامل NewsCred و # x27 می گوید بودجه جدید آن نشان می دهد که بازاریابی محتوا چگونه به بازاریابی تبدیل می شود & # x27؛


مدیر عامل NewsCred و # x27 می گوید بودجه جدید آن نشان می دهد که بازاریابی محتوا چگونه به بازاریابی تبدیل می شود & # x27؛
بودجه رشد سهام سری D 42 میلیون دلاری ، مجموع بودجه موجود در NewsCred را تا 88.8 میلیون دلار اعلام می کند. این دور توسط FTV Capital هدایت می شود. لیرون گیتیگ ، شریک FTV Capital ، نیز به هیئت مدیره NewsCred خواهد پیوست.
برای آخرین روندها و استراتژی های تبلیغات ، در خبرنامه Insider Advertising ثبت نام کنید. در حال بارگیری چیزی در حال بارگیری است. آدرس ایمیل با کلیک روی “ثبت نام” ، شما موافقت می کنید که ایمیل های بازاریابی را از Insider و همچنین سایر پیشنهادات شریک دریافت کنید و شرایط خدمات و سیاست حفظ حریم خصوصی ما را می پذیرید. NewsCred – یک شرکت هشت ساله که دارای دفاتر در نیویورک ، لندن و داکا است – در بیانیه مطبوعاتی اعلام کرد که از این سرمایه گذاری برای رشد فعالیت های خود در انگلیس و اروپا استفاده خواهد کرد.
شفقات اسلام ، مدیرعامل و موسس NewCred ، به Business Insider گفت که اندازه این دور – که تقریبا بیشتر از کل بودجه آن تا به امروز است – نشان می دهد که بازاریابی محتوا فراتر از یک کانال بازاریابی کوچک رشد کرده است. وی گفت: بازاریابی محتوا در حال تبدیل شدن به بازاریابی است.
تعریف بازاریابی محتوا سخت است. همه چیز از پست های وبلاگ ، فیلم ها ، مقالات دارای مجوز از خبرگزاری ها ادامه مطالب است. برخی از افراد در صنعت بازاریابی معتقدند “بازاریابی محتوا” صرفاً هر کاری است که یک برند برای برقراری ارتباط با مشتریان انجام می دهد. اما برخی دیگر بازاریابی محتوا را به عنوان کانال در نوع خود تعریف می کنند. شرکت تحقیقات بازار PQ Media پیش بینی کرده است که بازاریابی محتوا تا سال 2019 به یک صنعت 313 میلیارد دلاری تبدیل خواهد شد.
اسلام گفت: “با بالغ شدن بازار ، ما قبلاً به افرادی می فروختیم که بخش بازاریابی محتوا را اداره می کردند ، یا ویراستار محتوا بودند ، یا بازاریاب شبکه های اجتماعی بودند. در 18 ماه گذشته به CMO تبدیل شده است که متوجه شده اند مطالب بسیار بیشتر است. بخش استراتژیک و بنیادی کاری که آنها انجام می دهند. شما از CMO ها بدون کمک می پرسید “سه اولویت اصلی شما کدامند؟” همه محتوا را در سه مورد برتر قرار می دهند. ”
گوگل ادوردز NewsCred که باعث می شود شرکتهای martech (فناوری بازاریابی) مانند NewsCred هنگام جلب توجه VC ها در موقعیتی قدرتمند قرار گیرند. و این در حالی است که شرکتهای فناوری تبلیغات در بازارهای عمومی ضرب و شتم می کنند. اسلام گفت: “VC ها با یک پایه 10 فوت به بازار تبلیغات تبلیغ نمی شوند و بسیاری از شرکت های فن آوری تبلیغات خود را به درستی تغییر موقعیت می دهند اکنون – برخی به عنوان martech یا برخی دیگر به عنوان SaaS [نرم افزار بیشتر بخوانید به عنوان یک سرویس] – سعی در دریافت بودجه دارند. ”
در ماه ژوئن ، مدیرعامل Menlo Partners ، ونکی گانسان با این دیدگاه موافق بود و به وال استریت ژورنال گفت: “[سرمایه گذاری] تقریباً تبخیر شده است. این شرکت ها حتی برای تشکیل جلسات در تلاش هستند.”
با این اوصاف ، اخیراً چند دوره مهم تأمین بودجه فناوری تبلیغات انجام شده است: RadiumOne 54 میلیون دلار و TubeMogul 83 میلیون دلار جمع آوری کرده اند ، هر دو در ماه ژوئن.
محتوا از مسدود کردن تبلیغات “ایمن” نیست و فروشندگان تبلیغات نیز اکنون با افزایش مسدود کردن تبلیغات درگیر هستند. بر اساس گزارشی از Adobe و PageFair ، تقریباً 200 میلیون نفر در سراسر جهان ماهانه از نرم افزار مسدودكننده تبلیغات استفاده می كنند كه 41٪ نسبت به سال دیگر افزایش یافته است.
اسلام فکر می کند افزایش مسدود کردن تبلیغات با افزایش بازاریابی محتوا رابطه مستقیم دارد.
اسلام گفت: “از نظر فنی ، از دیدگاه كاملاً فنی ، [زیرا بازاریابی محتوا در همان محموله محتوای واقعی آلی موجود در یك صفحه بارگذاری می شود] ما را در برابر مسدودكننده های تبلیغات ایمن و ضد گلوله می سازد.” “اما اتفاق بزرگتری در جریان است. همه بازاریابی ها رنج می برند. تبلیغات به دشمن مردم تبدیل شده است. مردم می گویند این وحشتناک ، اخلال گر ، قطع کننده است و در 20 تا 30 سال گذشته هیچ نوآوری مشاهده نکرده است.”
از طرف دیگر ، محتوا مرتبط ، جالب و قابل مقایسه با عملکرد نسبت به تبلیغات نمایشی است زیرا انسانها محتوا را با دوستان خود به صورت آنلاین به اشتراک می گذارند ، در حالی که طبق نظر اسلام ربات های غیر انسان می توانند روی تبلیغات “کلیک” کنند.
لیترون گیتیگ ، شریک FTV Capital ، در بیانیه ای گفت: “فضای بازاریابی در حال همگرایی است و محتوا در هسته اصلی آن است. محتوای با کیفیت برای ساخت مارک ها و افزایش فروش بسیار مهم است. امروز ، مشتریان قبل از ساختن یک مقاله با حدود دوازده مورد درگیر می شوند. NewsCred بهترین راه حل را ارائه می دهد و قبلاً در تعریف مجدد چگونگی بازاریابی مدرن با موفقیت در پیچیدگی های موجود در این فضای به سرعت در حال پیشرفت گام های بلندی برداشته است. بازار کاملاً نیاز دارد. ”
دیگر شرکت کنندگان در این دوره از سری D شامل سرمایه گذاران موجود FirstMark Capital ، InterWest Partners ، IA Ventures ، Mayfield و Greycroft هستند.
برای اعلان های Insider ثبت نام کنید! با آنچه می خواهید بدانید به روز باشید. برای اطلاع رسانی های فشرده مشترک شوید

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *